APP如何做内容营销？APP内容营销完整指南

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这里有一个残酷的事实：仅仅成为比竞争对手更好的应用是不够的。如果你想让潜在用户在数百万其他应用中找到你的应用，你就必须制定一个比其他应用更好的营销策略。正确的说法是“内容营销策略”。

从它是什么、为什么你需要它以及它包括什么，我们将深入探讨你如何使用这种外向型营销方法在短时间内主导你的目标细分市场的各个方面!

一、什么是内容营销?

内容营销是一种战略性营销方法，通过以受众为中心的内容(包括视频、博客、文章、信息图和时事通讯)来吸引、吸引并留住你的目标受众。如今，内容营销正在席卷互联网，让小企业和创业者能够培养忠实的追随者，并推动有利可图的客户行动，以获得更大的市场份额。这也正是为什么APP应用开发者应该更多地进行内容营销!

如今，对于APP应用开发者来说，数字领域比五年前更加饱和、过热和过度杠杆化。你的全球受众可能有数百万人，但可供他们选择的应用数量也同样庞大——有 650 万个应用，而且还在不断增加!但并非所有希望都破灭了，因为你仍然可以通过内容营销在这个价值 2085 亿美元的行业中留下自己的印记。现在真正的问题是，内容营销如何在当今成为成功的APP营销手段!

二、内容营销的好处?

1.更低的获客成本：

·说实话，没有人愿意支付超出必要的费用，作为一个新兴的APP应用开发者，你也没有那么多资金!但是通过内容营销，你不需要花费很多就能拥有一个有效的移动内容策略。

·内容营销对于APP应用开发者和营销人员来说是一种高度成本效益的策略。与传统的广告方法(如付费广告或电视广告)相比，创建和分发内容的成本要低得多。

·它可以让你在不花费高额付费媒体费用的情况下接触到广泛的受众!

2.增加可见性和流量：

·内容营销在增加你的APP的可见性方面起着至关重要的作用。通过创建与目标受众产生共鸣并针对搜索引擎进行优化的内容，你可以提高应用的在线存在感。

·当用户搜索与你的应用的细分市场或问题解决能力相关的信息时，你的内容可以在搜索结果中排名更高，吸引自然流量。

·这种增加的可见性不仅有助于潜在用户发现你的应用，还可以将流量引导至你的网站或APP应用商店，从而增加下载和用户参与的机会。

3.与其他营销策略组合：

·内容营销与各种其他营销策略和渠道协同作用。它可以通过提供在用户看到你的广告后进行教育和说服的内容，来补充你的付费广告努力。

·内容可以在社交媒体平台上分享，增强你的社交媒体营销策略。它还可以作为电子邮件营销活动、时事通讯甚至影响者合作的有价值内容。

4.吸引并留住目标受众：

·内容营销的一个关键好处是它能够吸引并留住你的应用的目标受众。通过定期发布信息丰富且有趣的视觉内容，你可以让现有用户保持参与并了解你的应用的更新、功能和*佳实践。

·这实际上是建立并培养一个强大的用户基础，并鼓励他们长期继续使用你的应用。参与度高的用户更有可能提供反馈、成为倡导者，甚至推荐新用户，从而促进持续增长!

5.建立信任和融洽关系：

·信任是APP成功的关键要素，尤其是当用户决定下载和使用哪些应用时。内容营销通过提供有价值且相关的信息，让你能够与目标受众建立信任和融洽关系。

·当潜在客户将你的品牌视为你应用细分市场的权威时，他们更有可能信任你的应用并选择它而不是竞争对手。

三、内容营销的渠道

所以，你准备好涉足内容营销策略，以在APP应用商店中取得APP的成功。现在，是时候探索内容营销策略空间中的选项了。

幸运的是，内容营销并非一成不变，你可以无限自由地设想你的内容营销策略如何为你服务。

对于 Z 世代的APP应用开发者来说，社交媒体平台是熟悉的元素，而数据分析师在查看 SEO 统计数据并相应地进行工作时可能会感觉更自在。

但无论你是谁，都有六种渠道可以用来提升你的APP营销。是的，你可以并且应该根据你的目标用户画像组合使用它们!

1.APP应用商店优化(ASO)：

·APP应用商店优化(ASO)是应用内容营销的关键组成部分，专注于优化你的应用在APP应用商店中的存在，以提高排名并增加应用下载量。

·当潜在用户在APP应用商店中搜索应用时，你使用的关键词、应用标题、描述和视觉效果在你的应用是否出现在搜索结果中并引起用户注意方面起着重要作用。

·作为移动营销人员，在考虑 ASO 时，你应该关注的常见元素包括：

·应用标题。

·应用描述。

·应用截图和其他视觉内容。

·评分和评论。

·更新。

·应用描述中的关键词。

·提示：始终为你的 ASO 策略中可能面临的每种情况准备文档，例如面临 ASO 自相蚕食的情况!

2.网站搜索引擎优化(SEO) ：

·你想吸引自然流量并间接促进应用下载。要做到这一点，你必须在你的内容营销策略中实施明智的 SEO 策略。

·SEO(搜索引擎优化)优化你的网站内容，以便在像谷歌这样的搜索引擎中，你的网站或应用是人们在你的细分市场中搜索时找到的顶级结果之一。

·当用户发现并参与你的网站内容时，你有机会推广你的APP，从而增加下载的机会。

·请记住，SEO 努力不会立即显现效果，而是至少需要 2 ·3 个月才能看到结果。即使在那时，你也必须进行调整，直到你获得完美的应用内容营销策略!

·以下是一些在你的APP营销的 SEO 内容营销策略中至关重要的元素：

·相关的目标关键词。

·自然语言处理词汇。

·内部和外部链接。

·来自高权重网站的反向链接。

·易于阅读的内容。

·网站速度。

·干净的 URL!

3.博客营销：

·保持一个一致的博客可以为APP营销带来许多好处。博客允许你分享关于你的应用的更新，提供与你的应用细分市场相关的有价值的见解，并解决常见的用户问题或痛点。

·如果你坚持定期发布信息丰富且引人入胜的博客文章，你可以吸引正在搜索与你的应用领域相关信息的潜在用户。

·博客还提供了一个展示你的专业知识、与你的受众建立信任并以微妙且具有教育意义的方式推广你的应用的途径，*终推动更多的应用下载。

·如果你在应用内容营销方面资金紧张，你可以随时启用 Google Ads 并在你的博客文章中加入联盟链接，同时赚取一些被动收入!

·我们之前谈到的 SEO 策略与撰写成功的博客文章相关!

4.客座文章和公关：

·通过与成熟平台合作并通过客座文章和公关努力利用媒体关系，可以通过接触更广泛的受众并在细分市场中建立信誉，显著提高你的应用的可见性。

·平均而言，客座文章每篇可能花费你大约 100 到 600 美元，但总是有很多例外!你只需要确保你选择了好的渠道。

5.社交媒体营销：

·当今世界由社交媒体驱动。

·从街边的泰国餐厅到季节性的南瓜灯快闪店，你可以在网上找到一切。那么，为什么你的目标受众不应该在那里找到你的应用呢?

·社交媒体营销意味着创建引人入胜的视觉内容，配以信息丰富且经过优化的说明、标签和关键词，以在社交媒体平台上吸引你的潜在客户。

·自 2020 年以来，你的APP应该拥有社交媒体账号的*主要的社交媒体平台是：

·TikTok。

·Instagram。

·Facebook。

·X(前身为 Twitter)。

·掌握社交媒体营销的关键是创建与你的潜在用户的痛点相关同时保持信息丰富、轻松愉快且值得分享的内容。

6.电子邮件营销：

·电子邮件活动在培养潜在客户、宣布应用更新和推动用户参与方面起着至关重要的作用。通过建立电子邮件订阅者列表，你可以直接与对你的应用感兴趣的用户进行沟通!

·电子邮件内容可以包括：

·时事通讯。

·产品更新。

·操作指南。

·独家优惠!

·它允许你与你的用户基础保持联系，让他们了解情况，并鼓励他们继续使用和推广你的应用。精心制作的电子邮件内容可以提高用户留存率和你的应用的下载量，使其成为你整体营销策略的重要组成部分。

四、APP内容营销实践

1.为你的内容策略设定明确的目标：

·如果我让你蒙着眼睛走过一座 100 英尺高的桥，那会怎样?很疯狂，对吧?

·如果你不为你的APP营销策略设定明确的目标，你看起来就会是那样!

·你是旨在增加应用下载量、提高用户参与度，还是在你的应用细分市场中建立思想领导力?

·设定这些目标将在你的内容创建和分发努力中作为指导原则，确保每一条内容都与你的目标一致。明确的目标还有助于衡量成功并就策略调整做出明智的决策。

2.了解你的目标受众：

·了解你的目标受众至关重要。研究你的潜在用户，了解他们的人口统计信息、偏好和行为。他们面临哪些挑战，你的应用如何解决这些挑战?

·通过根据你的受众的特定需求、兴趣和痛点定制内容，你可以创建能够深深引起共鸣并促使他们采取行动(如下载你的应用)的内容。

·热门提示：建立一个买家角色，了解你的普通客户是如何思考的!

3.使用你的受众的语言：

·如果你想让他们听到你，就像他们一样说话。在你的内容中模仿你的目标受众常用的语气、表达方式和语言。当你开始更深入地进行APP营销时，倾听你的受众在社交媒体上的行为。

·问问自己这些重要的问题：

·他们说话正式还是非正式?

·他们使用表情符号吗?

·他们是写大段的段落还是用一句话直截了当地表达?

·他们使用像 lol、ngl、tbh 或 nvm 这样的缩写吗?

·他们在社交媒体上使用幽默吗?如果是，是粗俗的还是轻松愉快的?

4.创建一个内容日历：

·内容日历是保持内容一致性和及时分发的重要工具。提前计划你的内容创建和发布时间表。考虑内容主题、发布日期以及相关关键词和标签的使用等因素。

5.专注创建高质量内容：

·高质量的内容是信息丰富、有价值且引人入胜的，为你的受众提供真正的解决方案或见解。这样的内容不仅建立信任，还鼓励用户回来探索你的应用。

·避免在牺牲质量的情况下大量生产内容的诱惑。

6.根据受众需求使用内容类型：

·根据你的受众的偏好和你的分发渠道的具体情况，使你的内容格式多样化。一些用户可能更喜欢博客文章，而另一些用户可能更多地参与视频、信息图或播客。

·调整你的内容以满足这些不同的口味，并利用不同的格式有效地传达你的应用的好处。适应你分享内容的平台;例如，在 Instagram 上使用引人注目的图形，在 LinkedIn 上使用信息丰富的博客文章。

7.找到有效的渠道来推广内容：

·确定*有影响力的平台来分发你的内容，以接触你的目标受众。这可能包括社交媒体平台、电子邮件营销、在行业博客上发表客座文章或与影响者合作。

·每个渠道都有其独特的优势，选择正确的渠道可以确保你的内容与正确的人产生共鸣。在你的受众*活跃的地方投入时间和资源，以*大限度地扩大你的内容的覆盖范围和影响力。

8.分析结果：

·*后但同样重要的是，不要忘记通过指标来量化你的努力。通过指标(如网站流量、转化率、参与度水平和应用下载量)定期评估你的内容营销努力的表现。

·分析结果以了解什么有效、什么需要改进以及什么需要放弃。分析在分析这些结果方面有很大的作用。

五、衡量内容营销效果

一旦你实施了你的APP营销策略，还有*后一件事要做。你必须衡量所采用策略的有效性。

衡量内容营销指标对于做出明智的决策并定量地看到你的努力的影响至关重要。这样，你可以看到什么对你更有效、你的资源分配情况以及哪些做法正在损害你的在线表现。

当你积极致力于修订和设计完美的APP营销策略时，你可以提高你的投资回报率!

以下是你理想情况下应该每月和每季度跟踪的指标快速列表：

1.网站流量：表示内容的可见性和受众参与度。

2.转化率：衡量内容如何推动像应用下载这样的行动。

3.跳出率：突出内容质量和用户参与度。

4.SEO 排名：评估内容在搜索引擎中的可见性。

5.反向链接：显示内容的权威性和覆盖范围。

6.社交分享：反映内容的传播性和影响力。

7.电子邮件打开率和点击率：衡量电子邮件活动的有效性。

8.页面停留时间：展示内容的参与度。

9.潜在客户生成：跟踪内容对新应用用户的贡献。

10.投资回报率(ROI)：计算内容营销投资的回报。

有很多工具可以在这些指标方面让你的生活更轻松。以下是我分享的APP营销五大工具：

1.SEMrush：研究 SEO 关键词、优化页面 SEO 和进行竞争对手分析的*佳工具。

2.Google Analytics：提供全面的网站分析、页面访问、网站速度和审核。

3.Hootsuite：非常适合帮助管理和分析社交媒体活动并安排内容发布。

4.Mailchimp：跟踪电子邮件活动指标，并安排时事通讯和电子邮件漏斗。

5.Adapty Cohorts：用于移动订阅、盈利能力等的高级用户群组分析。

六、总结

APP应用内容营销是一种创建和分发有价值、以受众为中心的内容以推广APP的战略方法。它对于提高应用的可见性、吸引用户和培养参与度至关重要。

五个主要渠道是：

1.博客。

2.网站 SEO。

3.客座文章。

4.社交媒体。

5.电子邮件活动。

如果你想在APP营销中取得成功，你应该制定一个内容营销策略，设定与应用增长一致的明确目标，使内容多样化，选择有效的分发渠道，并持续衡量结果!

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